Tiempos electorales: experiencia online y offline de las campañas políticas.

Tiempos electorales: experiencia online y offline de las campañas políticas.


Estamos en tiempo de campañas políticas, los postulantes a diversos poderes en el gobierno compiten día con día por ser la mejor opción para los votantes. ¿Pero cómo hacer que en estos tiempos donde nadie se sorprende de ellos, los políticos, un prospecto que guste?

El marketing político básicamente es acercar al candidato al votante, generar afinidad y perfilar el voto a la hora de las elecciones. Eso, dependiendo siempre de la influencia del político que pueda tener en el público. En el universo del marketing político no sólo están contemplados el político y su community manager, sino el asesor del político, una serie de abogados, estratégicos, comunicadores, empresas periodísticas, por mencionar algunos.

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Algunas de las ventajas que aporta la comunicación política digital en una campaña política es la flexibilidad de los formatos: ya no sólo se trata de la fotografía del político en su página de facebook, sino atreverse a usar los formatos actuales para atrapar las miradas de otros; otra es la segmentación: conocer los intereses de la audiencia, crear mensajes específicos y aprovechar la ventaja de saber esos datos, y con ello evitar el rechazo; y la última: el impacto, que se reduce básicamente a que en la actualidad la mayoría de la gente tiene un dispositivo móvil o una computadora, lo que permite estar en contacto directo constante.

¿Pero qué hay de la experiencia offline? ¿Cómo pueden los políticos llegar al mundo real y no ser abucheados?

Estas propuestas podrían ayudarte:

1.- Mantén un argumento contundente. Confiarse en la popularidad en redes sociales podría generar un grave problema de claridad, pues en estas el trending topic (por ejemplo) es sólo una bola de nieve que se hace grande conforme gira y gira, pero que en algún momento cesa o deja de existir.

Piensa:

  • ¿Qué mensaje quiero comunicar? (Claro, concreto y preciso)
  • ¿A quiénes? (No a todos les dirás lo mismo)
  • ¿Con qué propósito? (¿posicionamiento, recordación o simplemente para invitar al voto?)
  • ¿Cuándo lo comunico? (¿En qué etapa está tu campaña?)
  • ¿Qué medios utilizo? (Utiliza los populares, los que más se consumen. De nada te sirve un medio con poca o nula popularidad.)

2.- Piensa en voluntarios. Aquellos que generen liderazgo en sus comunidades y con distintos sectores de la sociedad, personas que realmente crean en tu campaña.

3.- Siempre el dinero. Trata de mantener una gran cantidad de recursos económicos, pues es punto importante en las campañas. ¿La razón? Gastos, gastos, gastos.

4.- Anunciarse en medios de comunicación. el clásico acto de magia que todo político debe saber. ¿Quieres gente que te ubique? Aparece en los medios populares y de mayor consumo: impresos, televisivos y radiofónicos. Si no generas afinidad, al menos lograrás que las personas te identifiquen, lo que es valioso en tiempos electorales. Nada tan malo como un político que aspire a un puesto pero que lo desconozcan hasta en su casa.

5.- Patrocina eventos. Como antes lo hemos mencionado, no hay mejor oportunidad para las empresas que los eventos donde pueden ser partícipes. Lo mismo con los políticos. Si desean atraer los ojos de jóvenes, apoyen sus proyectos. Llámense proyectos culturales, deportivos, científicos, de investigación…por mencionar algunos. Gánate el respaldo de las personas a partir de tus acciones. No se trata de quién apoye más, sino de quién en verdad le da seguimiento a sus apoyos.

6.- Aparece en las calles. Aunque no es muy recomendable porque ver varias veces la cara de alguien al día harta, puedes poner entre tus oportunidades offline el aparecer en sitios donde las personas se aglomeran o transitan más. Espectaculares, carteles, etc…

Las redes sociales son, sin duda, una gran herramienta que generarían contiendas muy interesantes en el terreno digital.

Cuando la situación avance, seguro te toparás con una de las acciones donde se conjugan la experiencia online y offline: los meetings.

Así que deberás poner entre tus previsiones el ser tan efectivo en medios digitales como estar en boca de todos (de manera positiva, claro).

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